Une reprographie se trouve surtout par des recherches locales et pressées : « impression mémoire Toulouse », « tirage de plans A0 », « imprimer une affiche aujourd'hui ». Le référencement passe donc par des pages qui répondent précisément à ces besoins, une fiche d'établissement juste sur les horaires et les services, et un site technique propre. Le spécialiste analyse les recherches réelles, classe les corrections par gain attendu et suit les positions sans promettre de miracle.

Ce qu'il fait chaque jour chez vous

Relever les recherches locales qui convertissentIl analyse les requêtes qui mènent réellement à une commande ou à un dépôt au comptoir et sépare les recherches de proximité des recherches de prix.
Associer une page à chaque besoin presséIl vérifie qu'il existe une page claire pour l'impression de mémoires, le tirage de plans, la bâche, l'adhésif, avec délais et ce qu'il faut fournir.
Contrôler la fiche d'établissementIl compare les horaires, les services et les délais affichés dans la fiche d'établissement à la réalité du comptoir, en particulier pendant les fermetures d'été.
Lister les défauts techniques du site de commandeIl repère les pages produits en double selon le grammage ou le format, les pages vides et les liens cassés vers les guides, et les classe par effort et par gain.
Écarter les pages qui n'aident personneIl signale les pages créées pour des mots-clés sans service réel derrière, comme une page « impression offset » dans un atelier qui ne fait que du numérique.
Suivre les positions sans les embellirIl rapporte chaque mois les positions constatées et les visites utiles, en distinguant ce qui vient de la saison (soutenances, fêtes) de ce qui vient des corrections.

Sur le terrain

Les mémoires introuvables au printemps

En avril, l'atelier reçoit moins de mémoires que l'an passé. Le spécialiste constate que la page dédiée a été fusionnée avec la page générale d'impression lors d'une refonte, et qu'elle ne répond plus à « impression et reliure de mémoire ». Il propose de la rétablir avec les délais de façonnage, la liste de ce qu'il faut fournir et un lien vers le guide du fichier prêt à imprimer, et transmet la demande au gérant.

Trois pages pour la même carte de visite

Le site de commande génère une page par grammage de carte de visite, avec le même texte. Le spécialiste relève que les trois se concurrencent et qu'aucune ne ressort. Il recommande de garder une seule page avec le choix du papier dedans, de rediriger les deux autres et d'écrire un paragraphe sur la différence de rendu entre les papiers.

Les mots qu'il emploie chaque jour

Fichier prêt à imprimer: Le document contrôlé en polices, fonds perdus, résolution et profil couleur ; un fichier non conforme est le premier motif de retard.
Façonnage: Tout ce qui suit l'impression : pliage, rainage, découpe, reliure ; c'est souvent là que se perdent les délais.
Grammage: Le poids du papier au mètre carré : il change le rendu, le prix, le façonnage et le coût d'expédition.

Son métier de départ : Spécialiste référencement naturel. Toute l'activité : Impression numérique et reprographie.