Sur la recherche « impression flyers », les grands imprimeurs en ligne occupent toutes les premières places. Une imprimerie régionale gagne ailleurs : sur des recherches plus précises, sur sa ville, sur des travaux techniques qu'un site d'amalgame ne sait pas faire. Le spécialiste du référencement naturel cherche ces requêtes, y associe des pages utiles et garde le site propre.

Ce qu'il fait chaque jour chez vous

Trouver les recherches que l'imprimerie peut gagnerIl relève les requêtes réellement tapées autour des travaux que l'atelier sait faire, impression de catalogue, livre relié, brochure en petite série, et écarte celles où les sites d'amalgame dominent.
Associer une page à chaque type de travailIl veille à ce que chaque grand type de travail ait sa page, avec ses formats, ses papiers, ses façonnages et ses délais, au lieu d'une page unique « nos prestations » qui ne répond à rien.
Travailler la présence localeIl s'occupe des pages par ville et par zone de livraison, de la fiche d'établissement et des avis, parce qu'un client qui veut passer chercher ses imprimés cherche d'abord à proximité.
Faire corriger les défauts techniques du siteIl liste les pages lentes, les gabarits téléchargeables introuvables, les doublons des pages de produits et les liens cassés, et les classe par effet attendu avant de les envoyer au prestataire du site.
Signaler les pages qui n'aident personneIl repère les pages créées pour un seul mot clé, sans contenu réel sur le grammage ou le délai, et propose de les fusionner ou de les enrichir plutôt que d'en créer d'autres.
Rendre compte des positions réellement obtenuesIl suit chaque mois les positions et les visites sur les requêtes suivies, les demandes de devis qui en viennent, et explique les mouvements sans annoncer de gains qu'il n'a pas constatés.

Sur le terrain

« Imprimerie » contre « impression livre petite série »

La direction veut être premier sur « imprimerie ». Le spécialiste montre que la requête est dominée par des annuaires et des sites nationaux, et qu'une requête comme « impression livre petite série » attire des auteurs et des éditeurs qui correspondent exactement au parc numérique de l'atelier. Il propose une page complète sur ce travail, avec les papiers, les reliures et le contrôle preflight, plutôt qu'une course perdue d'avance.

Vingt pages de flyers en double

Le site compte vingt pages presque identiques sur les flyers, une par format, qui se concurrencent et ne se placent nulle part. Le spécialiste propose d'en garder une seule, complète, avec un tableau des formats, grammages et délais, et de rediriger les autres vers elle. Il fait appliquer le changement par le prestataire et suit l'effet pendant deux mois avant d'en tirer une conclusion.

Les mots qu'il emploie chaque jour

Amalgame: Le regroupement de plusieurs travaux de même papier et mêmes encres sur une feuille machine pour partager le calage (tilia Phoenix, ePS Metrix).
Façonnage: Tout ce qui suit l'impression : coupe, pliage, rainage, piqûre, dos carré collé ; souvent le vrai délai du travail.
Grammage: Le poids du papier au mètre carré, qui décide du rendu, du pliage, du port et d'une partie du prix.
Preflight: Le contrôle avant vol d'un PDF (PitStop, pdfToolbox) : fonds perdus, polices, résolution, couleurs et encrage, avec un rapport pour le client.

Son métier de départ : Spécialiste référencement naturel. Toute l'activité : Imprimerie offset et numérique.