Pour une imprimerie qui vend en ligne des faire-part, des carnets ou des autocollants, l'influence passe par des créateurs qui montrent l'objet imprimé : la tranche d'un carnet, le toucher d'un papier, un déballage. Le produit se juge à l'image, donc l'audience doit être réelle, le rendu fidèle, et les droits sur les photos réglés avant qu'une vidéo serve dans une campagne.

Ce qu'il fait chaque jour chez vous

Chercher les créateurs qui parlent d'objets imprimésIl repère les comptes de papeterie, de mariage et d'illustration dont le public achète vraiment du papier, plutôt que les comptes à grosse audience sans rapport avec l'impression.
Juger une audience avant toute propositionIl regarde la régularité des commentaires, l'origine du public et les hausses brutales d'abonnés, et met de côté les comptes dont l'audience semble achetée.
Rédiger un brief qui dit le papierIl prépare pour chaque créateur ce qui sera envoyé : format, grammage, finition, façonnage spécial comme une reliure spirale, pour que la vidéo montre l'objet tel que le client le recevra.
Régler l'usage des images avant publicationIl écrit avec le créateur la durée et les supports où l'imprimerie pourra réutiliser ses photos et vidéos, et soumet le projet d'accord à la direction avant signature.
Vérifier que la publicité se voitIl contrôle à chaque publication la mention du partenariat, lisible et en début de contenu, et prévient le créateur aussitôt si elle manque ou se perd dans les mots-clés.
Suivre les commandes venues de chaque créateurIl relie les codes et liens de chaque partenariat aux commandes réelles de la boutique, y compris les réassorts, pour juger un créateur sur des ventes et non sur des vues.

Sur le terrain

Un rendu de couleur trahi par la vidéo

Une créatrice avait filmé des faire-part sous une lumière très chaude, et les commentaires s'étonnaient d'une teinte jaune, loin de la quadrichromie livrée. Le chargé a proposé de lui envoyer un second jeu d'échantillons avec une fiche indiquant le papier et la teinte de référence, et de reprendre la prise de vue en lumière du jour. La nouvelle vidéo a calmé les questions.

Un compte de 200 000 abonnés écarté

Un compte de décoration très suivi proposait un partenariat pour des carnets. En examinant l'audience, le chargé a relevé un public majoritairement hors d'Europe, alors que la boutique ne livre qu'en France et en Belgique, et une hausse d'abonnés de plusieurs dizaines de milliers en une semaine. Il a recommandé de lui préférer deux comptes plus petits de papeterie française.

Les mots qu'il emploie chaque jour

Grammage: Le poids du papier au mètre carré, qui décide du rendu, du pliage, du port et d'une partie du prix.
Façonnage: Tout ce qui suit l'impression : coupe, pliage, rainage, piqûre, dos carré collé ; souvent le vrai délai du travail.
Quadrichromie: L'impression en quatre encres de base, à distinguer d'un ton direct qui exige un passage et une encre en plus.

Son métier de départ : Chargé de marketing d'influence. Toute l'activité : Imprimerie offset et numérique.