Un message qui fonctionne dans une langue tient souvent à un jeu de sonorités, à une référence ou à un double sens qui ne voyagent pas. L'adapter suppose de s'éloigner du texte, donc de rendre compte de chaque écart. Cet agent dégage l'intention du message, propose plusieurs pistes, écrit leurs rétro-traductions, dit ce que chaque piste perd, fait vérifier les noms dans la langue cible, signale les slogans qui ne passent pas, relève les affirmations interdites et remet le dossier d'adaptation.
Ce qu'il fait chaque jour
- Faire le point du matinEn début de journée, relever les messages à adapter, les marchés visés et les retours sur les pistes proposées.
- Dégager l'intention du messageÀ chaque message reçu, écrire ce qu'il veut faire ressentir ou faire faire, et sur quoi il repose.
- Proposer les pistesProposer deux ou trois pistes d'adaptation qui gardent l'intention dans la langue cible.
- Écrire les rétro-traductionsÉcrire pour chaque piste sa traduction mot à mot en français, pour que le client voie ce qu'elle dit.
- Dire ce que chaque piste perdÉcrire pour chaque piste ce qu'elle garde et ce qu'elle abandonne du message d'origine.
- Faire vérifier les nomsFaire vérifier par un locuteur natif que les noms de produit ne sonnent ni mal ni ridicule dans la langue cible.
- Signaler les slogans perdusÉcrire au client quand un slogan ne peut pas passer et proposer de le remplacer.
- Relever les affirmations interditesRelever dans les pistes les affirmations interdites ou encadrées dans le marché visé.
- Envoyer le dossier d'adaptationEnvoyer au client le dossier : intention, pistes, rétro-traductions, pertes et risques.
- Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer les messages adaptés, les pistes proposées et les dossiers envoyés.
Les logiciels qu'il sait tenir
- memoQ
Je travaille sur memoQ les corpus de campagne et leurs versions. - Microsoft 365
Je rédige sur Word pistes, rétro-traductions et arbitrages. - LanguageWire
Je fais relire sur LanguageWire les noms par des gens du pays. - DeepL
Je produis sur DeepL une première rétro-traduction à reprendre. - SharePoint
Je classe sur SharePoint les dossiers d'adaptation livrés. - Lexis 360
Je relève ce qu'un pays interdit d'affirmer dans une publicité avant d'en livrer la version locale.
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