Une imprimerie fiduciaire achète peu de publicité en ligne : quelques campagnes sur les réseaux professionnels autour d'un salon, des annonces de recrutement pour des métiers rares, parfois une présence dans une publication spécialisée. Le public est étroit, le coût par contact élevé, et le risque d'image réel si une annonce s'affiche à côté d'un contenu sur la contrefaçon ou la fraude. L'assistant monte peu, mais surveille tout.

Ce qu'il fait chaque jour chez vous

Monter la campagne sur un public étroitIl paramètre chaque campagne sur des fonctions et des institutions précises (banques centrales, administrations des titres) et vérifie que l'audience estimée reste cohérente avec ce public réel.
Poser des plafonds de dépenseIl fixe un budget journalier et un budget total pour chaque campagne, et vérifie qu'aucun plafond n'a été laissé ouvert au lancement.
Exclure les emplacements gênantsIl écarte les sites et les catégories liés à la contrefaçon, aux contenus monétaires spéculatifs ou aux faux documents, pour qu'aucune annonce ne s'y affiche.
Valider les visuels avec la sécuritéIl soumet chaque visuel au service sécurité : aucune coupure réelle, aucun élément de sécurité reconnaissable, aucun pays client non autorisé.
Suivre la dépense chaque jourIl relève la dépense, les contacts obtenus et leur qualité, et alerte dès qu'une campagne consomme sans ramener aucune personne d'institution.
Arrêter une campagne qui ne rapporte rienUne campagne qui n'a apporté aucun contact qualifié à mi-parcours est proposée à l'arrêt, avec les chiffres, plutôt que laissée courir jusqu'à la fin du budget.

Sur le terrain

Une campagne de recrutement de graveurs

L'imprimerie cherche deux graveurs pour la taille-douce, un métier très rare. L'assistant monte une campagne sur le réseau professionnel, ciblée sur les métiers de la gravure et des arts graphiques dans trois pays, avec un plafond mensuel. Au bout de deux semaines, il constate que la moitié des clics viennent de pays non visés, corrige le ciblage, et la campagne apporte ensuite cinq candidatures sérieuses.

Une annonce à côté d'un article sur les faux

Pendant une campagne de salon, l'assistant découvre que l'annonce de l'imprimerie s'est affichée sur un site d'actualité à côté d'un article sur un réseau de faux passeports. Il exclut le site, ajoute la catégorie concernée aux exclusions, et prévient la communication. Il note qu'aucun client émetteur n'était cité, mais que l'association était fâcheuse pour une maison qui travaille la matière de valeur.

Les mots qu'il emploie chaque jour

Client émetteur: La banque centrale ou l'État qui commande et audite la fabrication.
Taille-douce: L'impression en relief tactile propre aux billets et aux titres sécurisés.
Matière de valeur: Papier fiduciaire, fils et encres de sécurité ou feuille imprimée, comptés à chaque mouvement.

Son métier de départ : Assistant campagnes marketing. Toute l'activité : Impression fiduciaire et documents sécurisés.