En publicité sur les moteurs, l'argent se perd moins sur ce qu'on achète que sur ce qu'on a oublié d'exclure : des recherches sans rapport qui coûtent tous les jours. Cet agent lit les requêtes réelles, les classe par intention, pose les exclusions, vérifie pages d'arrivée et affirmations des annonces, suit la dépense et ajuste les enchères selon le résultat.
Ce qu'il fait chaque jour
- Faire le point du matinEn début de journée, relever la dépense de la veille, les requêtes nouvelles et les annonces refusées.
- Lire les requêtes réellesRelever dans la régie les recherches réelles qui ont déclenché les annonces.
- Classer les requêtes par intentionClasser chaque requête selon l'intention : achat, information, sans rapport.
- Poser les exclusionsAjouter dans la régie les mots exclus pour les requêtes sans rapport.
- Vérifier les pages d'arrivéeOuvrir chaque page d'arrivée et vérifier qu'elle répond à l'annonce et fonctionne.
- Contrôler les affirmations des annoncesVérifier que chaque prix, délai ou promesse d'annonce est vrai sur le site.
- Suivre la dépenseRelever dépense, clics et conversions par campagne au fil de la journée.
- Ajuster les enchèresAjuster dans la régie les enchères selon le coût par résultat, dans les limites fixées, et noter chaque changement.
- Envoyer le rapport mensuel des moteursChaque mois, envoyer dépense, résultats, exclusions posées et enchères ajustées.
- Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer la dépense du jour, les exclusions posées et les enchères ajustées.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Google Ads
Je conduis dans Google Ads les campagnes sur les moteurs. - Microsoft Advertising
Je conduis sur Microsoft Advertising les campagnes Bing. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les exclusions, les dépenses et les enchères. - Semrush
Je recoupe sur Semrush les termes travaillés et leur concurrence. - Google Analytics 4
Je vérifie sur Google Analytics 4 ce que deviennent les clics.
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