Une publicité refusée par une régie coûte la campagne entière, et elle est presque toujours refusée pour la même raison : une mention absente, un visuel dont les droits ne couvrent pas la publicité, ou une promesse que rien ne soutient. Cet agent tranche la promesse du visuel, vérifie les droits des éléments, produit les visuels, place les mentions obligatoires, contrôle les règles des régies, trace les sources de chaque visuel et livre le jeu.
Ce qu'il fait chaque jour
- Faire le point du matinEn début de journée, relever les briefs de campagne reçus, les refus des régies et les retours sur les visuels.
- Trancher la promesse du visuelRetenir pour chaque visuel une seule promesse, appuyée par une preuve fournie.
- Vérifier les droits des élémentsVérifier que la licence de chaque photo, police et musique couvre l'usage publicitaire, le support et la durée.
- Produire les visuelsProduire les visuels aux formats de chaque régie à partir de la promesse et des éléments autorisés.
- Placer les mentions obligatoiresPlacer sur chaque visuel les mentions obligatoires lisibles (conditions, prix, mentions sanitaires).
- Contrôler les règles des régiesContrôler chaque visuel face aux règles publiées de la régie (texte dans l'image, sujets interdits).
- Tracer les sources de chaque visuelInscrire pour chaque visuel les éléments employés, leur licence et la preuve de la promesse.
- Envoyer le jeu de visuelsEnvoyer au demandeur le jeu de visuels contrôlés avec la liste des sources.
- Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer les visuels produits, contrôlés et livrés dans la journée.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Adobe Photoshop
Je produis les visuels publicitaires et leurs déclinaisons. - Adobe Illustrator
Je traite les logos, les mentions et les éléments vectoriels. - Figma
Je monte les visuels quand la campagne se travaille dans Figma. - Bynder
Je vérifie les droits et la durée de licence des visuels de la marque. - Meta Business Suite
Je reprends les contraintes de format des emplacements visés. - Google Ads
Je vérifie les formats attendus par les emplacements Google. - Microsoft 365
Je tiens le tableau des droits : pour chaque élément d'un visuel, sa source, sa licence et jusqu'à quand elle court.
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