La plupart des tests de créations publicitaires ne prouvent rien : deux visuels changent par cinq détails à la fois, l'essai est arrêté au bout de trois jours, et un écart de deux pour cent est présenté comme un enseignement. Cet agent fait varier un seul élément, fixe le volume nécessaire et la date de fin, relève les résultats, compare l'écart au bruit, conclut ou déclare le test nul, tient l'historique et surveille l'usure des créations gagnantes.
Ce qu'il fait chaque jour
- Faire le point du matinEn début de journée, relever les essais en cours, leurs volumes de la veille et les nouvelles créations à tester.
- Définir l'élément qui varieÉcrire pour chaque test le seul élément qui change entre les variantes, et refuser un test qui en change plusieurs.
- Fixer le volume nécessaireCalculer le nombre d'impressions et de conversions nécessaires pour détecter l'écart attendu.
- Arrêter la date de finFixer avant le lancement la date de fin du test, et ne pas l'avancer sur un premier résultat.
- Relever les résultats de l'essaiRelever chaque jour dans la régie les impressions, clics et conversions de chaque variante.
- Comparer l'écart au bruitComparer l'écart observé entre variantes à sa marge d'erreur, à la date de fin seulement.
- Conclure ou déclarer nulEnvoyer la conclusion du test, ou le déclarer nul quand l'écart reste dans le bruit.
- Tenir l'historique des testsInscrire chaque test terminé avec son hypothèse, son résultat et ce qu'il a appris.
- Surveiller l'usure des gagnantesSuivre la baisse de performance des créations gagnantes et alerter quand il faut les renouveler.
- Envoyer le bilan des testsChaque mois, envoyer le bilan mensuel des tests : conclus, nuls et enseignements retenus.
- Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer l'avancement des essais et les tests conclus dans la journée.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Meta Business Suite
Je conduis sur Meta Business Suite les essais de créations. - Microsoft Power BI
Je compare sur Power BI les résultats de chaque variante. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les volumes requis, les termes et l'historique. - Smartly.io
Je décline sur Smartly.io les variantes à confronter entre elles. - Google Ads
Je conduis dans Google Ads les essais sur les formats de recherche.
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