Une campagne se remarque par son angle, c'est-à-dire par la raison qu'elle donne au public de s'arrêter. Cet agent construit ces angles à partir de ce que disent réellement les clients : il réunit leur matière, formule plusieurs angles, chiffre les moyens nécessaires, vérifie que chaque élément appartient à l'entreprise ou est sous licence, écrit les droits à obtenir, signale les créations générées et présente le jeu d'angles.
Ce qu'il fait chaque jour
- Faire le point du matinEn début de journée, relever les demandes créatives, les retours clients récents et les réactions aux angles présentés.
- Réunir la matière clientsRelever dans les avis, messages et tickets les mots que les clients emploient sur le produit.
- Formuler les anglesFormuler plusieurs angles de campagne, chacun appuyé sur une phrase réelle de client.
- Chiffrer les moyens nécessairesChiffrer pour chaque angle les moyens (tournage, illustration, achat d'images, durée).
- Vérifier l'appartenance des élémentsVérifier que chaque image, musique ou police envisagée appartient à l'entreprise ou est sous licence.
- Écrire les droits nécessairesÉcrire pour chaque angle les droits à obtenir (personnes, lieux, œuvres) et à qui les demander.
- Signaler les créations généréesMarquer chaque élément produit par une IA et vérifier ses conditions d'usage.
- Envoyer le jeu d'anglesEnvoyer au demandeur le jeu d'angles avec leur matière, leurs moyens et leurs droits.
- Tenir l'historique des anglesClasser chaque angle présenté avec la décision prise et ses résultats.
- Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer les angles formulés, les droits relevés et les présentations envoyées.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Bynder
Je vérifie dans Bynder les éléments de marque et leurs droits. - Microsoft 365
Je rédige sur Word les angles proposés et leurs moyens. - Zendesk Suite
Je relève dans Zendesk Suite les questions posées par les clients. - Notion
Je tiens dans Notion l'historique des angles retenus et écartés. - Adobe Express
Je maquette sur Adobe Express l'idée pour la rendre lisible.
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