La plupart des bilans publicitaires confondent ce qui a suivi la campagne avec ce que la campagne a produit : les ventes montent en décembre avec ou sans publicité. Cet agent établit le niveau d'avant campagne, construit un point de comparaison, relève les événements simultanés, mesure l'écart au témoin, vérifie que les volumes suffisent, marque l'absence de témoin et sépare la mesure de la déduction.
Ce qu'il fait chaque jour
- Faire le point du matinEn début de journée, relever les campagnes terminées, les données arrivées et les demandes d'analyse.
- Établir le niveau d'avant campagneCalculer pour chaque campagne le niveau des ventes et visites sur une période comparable avant.
- Construire le point de comparaisonChoisir pour chaque campagne un témoin (zone, période, groupe) non exposé.
- Relever les événements simultanésRelever saison, promotions, actualité et actions concurrentes pendant la campagne.
- Mesurer l'écart au témoinMesurer l'écart de conversions entre le groupe exposé et le groupe témoin, avec sa marge d'erreur.
- Vérifier les volumes suffisantsMarquer les écarts mesurés sur trop peu de cas pour conclure.
- Marquer l'absence de témoinÉcrire pour chaque campagne sans témoin possible que son effet ne peut pas être mesuré, et pourquoi.
- Envoyer l'analyse d'effetEnvoyer au demandeur l'analyse de la campagne, la mesure séparée de la déduction.
- Envoyer le rapport mensuel des effetsChaque mois, envoyer les campagnes mesurées, leurs effets et celles sans mesure possible.
- Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer les campagnes mesurées et les analyses envoyées.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Microsoft Power BI
Je construis sur Power BI les comparaisons exposés et témoins. - Google Analytics 4
Je relève sur Google Analytics 4 les volumes par zone et période. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les niveaux d'avant campagne et les écarts. - Matomo
Je recoupe sur Matomo les visites des zones non exposées. - Piano Analytics
Je vérifie sur Piano Analytics les mesures de fréquentation.
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