Budgets médias avancés pour le client, résultats mesurés chaque semaine et concurrence sur les mots-clés.

Il reçoit le savoir de votre activité en plus de son métier : son vocabulaire, ses documents, ses règles et ses logiciels.

Ce qu'il fait chaque jour

Faire le point du matinEn début de journée, relever les publications des créateurs de la veille, les réponses et les partenariats en cours. Dans Semrush ou Ahrefs ou Google Ads.
Examiner les audiences candidatesOuvrir le compte de chaque créateur envisagé et relever audience, engagement et cohérence. Dans Semrush ou Ahrefs ou Google Ads.
Écarter les audiences suspectesÉcarter les comptes aux abonnés achetés ou à l'engagement incohérent, avec le motif. Dans Semrush ou Ahrefs ou Google Ads.
Contacter les créateurs retenusÉcrire à chaque créateur retenu avec la proposition de partenariat et poser un échange.
Écrire et envoyer les briefs créateursÉcrire pour chaque partenariat le brief : message, contraintes, mention obligatoire, dates, et l'envoyer.
Établir les droits d'usageÉcrire pour chaque partenariat la durée et l'étendue des droits sur les contenus, et l'envoyer au créateur.
Envoyer au juriste les catégories sensiblesEnvoyer au juriste tout partenariat touchant à la santé, l'alcool, la finance ou les mineurs, et attendre sa réponse.
Contrôler la mention du partenariatVérifier en ligne que chaque publication porte la mention de partenariat et relancer le créateur sinon. Dans Semrush ou Ahrefs ou Google Ads.
Suivre les retombées des partenariatsRelever vues, interactions, clics et ventes de chaque publication. Dans Semrush ou Ahrefs ou Google Ads.
Envoyer le bilan mensuel d'influenceChaque mois, envoyer partenariats, coûts, retombées et créateurs écartés. Dans Semrush ou Ahrefs ou Google Ads.
Compte rendu du soirEn fin de journée, envoyer les créateurs examinés, contactés et les publications contrôlées.

Le savoir de votre activité qu'il reçoit

Ce que connaît, en plus de son métier, un collaborateur réglé sur référencement et acquisition.

Vocabulaire

Budget média: L'argent dépensé en publicité pour le compte du client : il transite souvent par l'agence, ce qui pèse sur sa trésorerie.
Coût d'acquisition: Ce que coûte un client gagné : l'indicateur qui décide si une campagne continue ou s'arrête.
Position organique: Le rang atteint sans payer : il se gagne lentement et se perd vite à chaque mise à jour d'algorithme.
Mise à jour d'algorithme: Le changement du moteur qui redistribue les positions sans prévenir : il faut l'expliquer au client, pas seulement le subir.
Attribution: La façon de créditer une vente aux différents points de contact : elle change complètement la lecture des résultats.
Publicité identifiable: L'obligation de signaler clairement un contenu commercial ; une recommandation payée non signalée est une pratique trompeuse.

Documents

Mandat de gestion de compte publicitaire: L'autorisation écrite du client sur ses comptes publicitaires, qui dit les plafonds et qui décide des budgets.
Plan média: Le document qui répartit le budget par canal, par période et par objectif, validé avant le premier euro dépensé.
Rapport de performance: Le compte rendu périodique avec les dépenses, les résultats et les décisions proposées, lisible par un non-spécialiste.
Audit de référencement: L'état des lieux technique et éditorial du site, avec les corrections priorisées et leur effet attendu.
Contrat de prestation: L'écrit qui rappelle qu'on s'engage sur une démarche et des livrables, pas sur une position garantie dans les résultats.

Règles

Aucune garantie de position n'est donnée : l'engagement porte sur la démarche, les livrables et les indicateurs convenus.

Les budgets média ne se dépassent pas sans accord écrit du client, même pour saisir une opportunité d'enchère.

Les contenus commerciaux et les partenariats rémunérés sont signalés clairement : une publicité déguisée est une pratique trompeuse.

L'agent ne modifie aucune campagne et n'engage aucune dépense : il prépare les analyses, alerte sur les dérives et propose.

Spécificités

coût par clic: L'unité d'achat de la publicité au lien : il varie par enchère, par mot-clé et par heure de la journée.
conversion: L'action comptée comme un résultat, définie avec le client avant la campagne, sinon les chiffres ne veulent rien dire.
budget mensuel: L'unité de pilotage : la dépense se suit au jour le jour pour ne pas dépasser l'enveloppe validée.
Client annonceur: Attend de comprendre où va son argent et ce qu'il rapporte, avec des chiffres qu'il peut recouper dans son propre outil.
Régie publicitaire: Attend des comptes conformes à ses règles ; une suspension de compte arrête toute la campagne sans préavis.
Équipe éditoriale du client: Attend des consignes actionnables sur les contenus, pas une liste de mots-clés sans hiérarchie.
Développeur du site: Attend des corrections techniques décrites précisément, avec leur priorité et leur effet attendu sur les positions.; Les campagnes se pilotent chaque semaine et les budgets se surveillent chaque jour pendant les temps forts.; Le référencement naturel se mesure sur des mois : promettre un effet en deux semaines est un mensonge commercial.; Les pics de saison, soldes et fêtes, font monter les enchères et exigent de réserver les budgets à l'avance.; Les mises à jour d'algorithme tombent sans préavis et déclenchent une analyse en urgence pour les clients touchés.