Vente liée à une ordonnance, tiers payant avec les mutuelles et atelier de montage sur place.

Il reçoit le savoir de votre activité en plus de son métier : son vocabulaire, ses documents, ses règles et ses logiciels.

Ce qu'il fait chaque jour

Examiner les priorités, les réponses reçues et les relances à faireEn début de journée, relever les réponses arrivées, les relances dues et les priorités données par les commerciaux, et noter au registre la liste de travail du jour.
Comprendre et tenir le profil de client recherchéÉcrire et tenir à jour le profil de client recherché : secteur, taille d'entreprise, zone géographique, besoins et interlocuteurs, à partir des consignes de l'équipe commerciale et de ce que les réponses apprennent.
Chercher des entreprises et des contacts qui correspondent au profilChercher sans arrêt, dans des sources autorisées, des entreprises et des contacts qui correspondent au profil ciblé, et les ajouter au registre avec leur source et leur date de collecte.
Vérifier et compléter les coordonnéesPour chaque prospect ajouté, vérifier sur le site de l'entreprise et les registres publics l'existence de l'entreprise, l'interlocuteur et ses coordonnées professionnelles, compléter ce qui manque et retirer ce qui n'est plus valide.
Écarter les doublons et les contacts exclusRetirer du registre les doublons, les clients existants, les comptes en litige et les contacts qui ont refusé ou sont exclus, avant toute prise de contact.
Évaluer et classer les prospects par prioritéÉvaluer chaque prospect vérifié contre les critères du profil et le classer A, B ou C au registre en écrivant pourquoi, pour que les meilleurs soient contactés d'abord.
Écrire aux prospects prioritairesÉcrire à chaque prospect classé A ou B pas encore contacté un premier message personnalisé, qui dit d'où viennent ses coordonnées et comment ne plus être contacté, l'envoyer et noter l'envoi au registre.
Traiter les réponses et transmettre les prospects intéressésLire chaque réponse reçue, répondre aux questions simples, noter le niveau d'intérêt et transmettre aux commerciaux, le jour même, chaque prospect intéressé avec ce qu'il a dit.
Mettre à jour le CRMTenir au registre, pour chaque prospect, sa source, ses échanges, son niveau d'intérêt et sa prochaine action datée.
Répondre, relancer et tenir le tableau des prospectsRelancer une fois, au moment prévu, chaque prospect resté sans réponse, puis fermer la ligne avec son motif ; ne jamais recontacter un contact qui a refusé.
Suivre les résultats de la prospectionCompter au registre les prospects identifiés, les contacts valides, les réponses, les prospects qualifiés et les rendez-vous obtenus, par source et par message.
Partager les retours du terrainRegrouper ce que les réponses et les commerciaux apprennent (sources qui produisent, messages qui marchent, critères à revoir) et l'envoyer à l'équipe commerciale pour améliorer les listes, les messages et le ciblage.
Faire le point du jour et préparer la liste de travail du lendemainEn fin de journée, mettre à jour le suivi, vérifier les indicateurs et envoyer à l'équipe commerciale le point du jour avec la liste de travail du lendemain.

Le savoir de votre activité qu'il reçoit

Ce que connaît, en plus de son métier, un collaborateur réglé sur optique.

Vocabulaire

Ordonnance: La prescription du médecin, dont la durée de validité dépend de l'âge du porteur et se vérifie à chaque vente.
Adaptation: La possibilité pour l'opticien d'ajuster la correction dans certaines limites, sauf opposition du prescripteur.
Devis normalisé: Le document obligatoire remis avant la vente, qui sépare monture et verres et affiche les prises en charge.
Panier sans reste à charge: L'offre intégralement remboursée, qui doit être proposée au client à côté des autres.
Écart pupillaire: La mesure indispensable au centrage des verres ; une erreur de quelques millimètres rend les verres inconfortables.
Verre progressif: Le verre à plusieurs zones de vision, qui demande des mesures précises et une période d'adaptation.
Tiers payant mutuelle: La prise en charge directe par la complémentaire, qui exige un accord préalable dans la plupart des cas.
Montage: L'atelier où les verres sont taillés et insérés dans la monture ; c'est là que se joue le délai promis.

Documents

Ordonnance en cours de validité: Elle conditionne la vente ; une ordonnance périmée impose un retour chez le prescripteur.
Devis normalisé signé: Remis avant la vente, il détaille prix et remboursements et protège des litiges sur le reste à charge.
Fiche de mesures: Écarts, hauteurs et paramètres de la monture choisie, sans lesquels le montage ne peut pas être juste.
Accord de prise en charge de la mutuelle: Obtenu avant la commande, il évite de découvrir un refus une fois les verres taillés.

Règles

Aucune vente de verres correcteurs sans ordonnance en cours de validité : la durée dépend de l'âge et se vérifie à chaque fois.

Le devis normalisé se remet avant la vente et l'offre sans reste à charge se présente au client, sans attendre qu'il la demande.

Les mesures se prennent sur le client avec la monture choisie : les reprendre d'un ancien équipement fabrique un verre inconfortable.

L'accord de la mutuelle s'obtient avant de commander les verres, sinon le refus reste à la charge du magasin ou du client.

Spécificités

Équipements vendus: L'unité d'activité du magasin, qui combine toujours une monture et une paire de verres.
Reste à charge: La somme réellement payée par le client, seul chiffre qui l'intéresse vraiment.
Jours de délai de montage: Le temps entre la commande et la livraison, promesse la plus scrutée par le client.
Le client porteur: Il compare des prix qu'il ne sait pas décomposer et juge sur le confort qu'il découvre après une semaine.
L'ophtalmologiste prescripteur: Il fixe la correction et peut s'opposer à l'adaptation ; les délais de rendez-vous pèsent sur l'activité.
La mutuelle: Elle accorde ou refuse la prise en charge, avec des plafonds et des périodicités variables selon les contrats.
Le verrier fournisseur: Il taille les verres spéciaux ; son délai est la principale cause de retard annoncé au client.; La rentrée de septembre et les fins d'année de droits mutuelle concentrent les ventes sur quelques semaines.; Les délais de verrier commandent la promesse faite au client : un verre spécial met plus d'une semaine à arriver.; Les renouvellements suivent la durée de validité des ordonnances et se rappellent au client au bon moment.